0

[Коммерсант] У «Яндекса» поумнели баннеры

«Яндекс» начал открытое тестирование смарт-баннеров — рекламного формата, совмещающего в себе контекстную и медийную рекламу. У конкурентов аналогичные инструменты уже существуют, но у «Яндекса» уже есть для него клиентская база.

«Яндекс» запускает смарт-баннеры — новый для себя рекламный формат с динамическим контентом, соединяющий контекстную и медийную рекламу, сообщили «Ъ» в компании. Смарт-баннер представляет собой шаблон, куда автоматически подтягивается информация о товарах из ассортимента магазина, которые выбираются персонально для каждого пользователя. Для этого «Яндекс» анализирует, что тот искал в интернете. Формат стартует на рынке электронной торговли, но тестируются и рекламные кампании производителей бытовой техники, электроники, одежды, мебели, уточняет представитель «Яндекса» Ася Мелкумова.

Новые баннеры будут размещаться на аукционной основе с оплатой за клик и показываться в рекламной сети «Яндекса», куда входят десятки тысяч сайтов, включая собственные площадки компании. За первые девять месяцев 2015 года рекламная сеть «Яндекса» заработала на медийной и контекстной рекламе 10,476 млрд руб. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка интернет-рекламы за тот же период составил 64,7-66,6 млрд руб.

Смарт-баннер решает задачу товарного ремаркетинга, подтверждает руководитель отдела маркетинга интернет-магазина «220 Вольт» Иван Кулик: пользователю, смотревшему конкретный товар, демонстрируется реклама его же и его аналогов.

«Формат может быть востребован в первую очередь клиентами в сфере e-commerce, а его эффективность будет зависеть от скорости обновления информации в баннере. Если оно будет происходить в режиме реального времени, то эффективность будет очень высокой»,— добавляет глава венчурного фонда «Системы Масс-медиа» Алексей Катков. По его словам, сейчас лидеры российского рынка e-commerce тратят на интернет-рекламу до 500 млн руб. в год.

Назвать решение принципиально новым нельзя, соглашаются опрошенные «Ъ» эксперты. Крупные участники рынка — Criteo, Google (DoubleClick), Adroll — уже пользуются подобными технологиями, говорит управляющий директор Gagarin Capital Николай Давыдов.

«Но «Яндекс» попытался собрать все воедино, чтобы расширить аудиторию продукта и сделать его удобнее для онлайн-ритейлеров среднего размера. Именно они составляют основу клиентской базы «Маркета» и «Директа», и о них у «Яндекса» накапливается больше всего данных»,— рассуждает он.

То, что пробует привнести «Яндекс», напрямую связано с возможностями поиска и анализом данных о запросах пользователя, резюмирует директор по рекламным технологиям Mail.ru Group Дмитрий Зевелев.

 

Дата: 20.01.2016
Источник: Коммерсант

Vera Khiteeva